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鄉村民宿“真香”

時間:2022-02-20 11:02:20 來源:中國經濟網-《經濟日報》 查看數:

疫情發生后,隨著出境游需求轉向國內游,跨省游轉向周邊游,消費者對民宿需求增大,對民宿安全和品質更為重視,鄉村民宿占比快速增加。與此同時,政府出臺一系列政策和行業標準,加大對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業紛紛入局。

剛剛過去的春節長假,到民宿過年成為一個趨勢。多家在線旅游平臺數據顯示,假日期間本地游及周邊游市場火熱,民宿預訂量價齊升,北京、上海等城市周邊的鄉村民宿甚至“一房難求”。

不僅是春節假期,事實上,近幾年鄉村民宿越來越受到市場歡迎。攜程集團副總裁、途家執行副總裁李珍妮介紹,疫情發生后,隨著出境游需求轉向國內游,跨省游轉向周邊游,消費者對民宿的需求增大,對民宿安全和品質更為重視,鄉村民宿占比快速增加,從2019年的24%增長到2020年的41%。她認為,一些鄉村高端民宿出現,不僅滿足了中高端消費者鄉村旅行需求,也有效提升了當地民宿收入,為本地居民創造了新工作崗位,也為年輕人提供了“回流”鄉村的機會?!皬恼w上來看,2021年鄉村民宿預訂量較2020年實現兩倍以上增長,尤其是城市周邊民宿,周末預訂都異?;馃??!崩钫淠菡f。

在供給側,市場主體們紛紛布局鄉村民宿市場。按照規劃,到2025年底,攜程將累計打造10家標桿性質的鄉村度假農莊。去年9月,飛豬旅行宣布戰略投資小豬民宿,雙方將達成深度戰略合作,針對民宿業的長期、可持續發展探索更完善的解決方案,這其中就包括豐富鄉村民宿產品供給,尤其是具備個性化特色體驗的鄉村民宿產品。

與此同時,《關于服務“六穩”“六?!边M一步做好“放管服”改革有關工作的意見》《旅游民宿基本要求與評價》等一系列政策和行業標準出臺,對民宿發展的支持力度加大,推動包括鄉村民宿在內的民宿產業進一步走向標準化、規范化。

今年1月召開的全國文化和旅游廳局長會議提出,作為2022年的重點工作,文化和旅游部將出臺促進鄉村民宿高質量發展政策文件,制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。消息一出,業內紛紛對鄉村民宿今后的發展寄予厚望。

位于河北省易縣的聽松書院是全國首批甲級民宿。2015年,梅靜回鄉創辦聽松書院,除了特色民宿板塊,書院還兼具國學美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術品開發等功能,傳播當地的特色文化,并帶動村民共同致富。在她看來,鄉村民宿高質量發展絕不意味著簡單追求奢侈的風格,“高質量要體現在服務的誠意上,價格要讓普通消費者能負擔得起,在有余力的情況下,鄉村民宿要體現當地獨特的人文環境”。

飛豬旅行民宿業務負責人莊海認為,鄉村民宿的高質量發展除追求自身收益,也應帶動周邊相關產業發展,并且要與當地的文化和環境相融合,打造出自身的差異化特色及定位?!澳壳班l村民宿存在的一個問題是審美方面趨同,鄉村民宿承載著消費者對美好生活的向往,以及擁抱自然、休閑度假的需求,應是多元化的、個性化的?!彼硎?。

鄉村民宿被認為是實現鄉村旅游振興的重要一環。李珍妮認為,盡管我國鄉村旅游資源豐富,很多鄉村地區也已突破了交通、基礎設施建設等方面瓶頸,但現階段鄉村旅游更多停留在即日來、即日走的狀態,對當地經濟收益和社會效益助力相對有限。提升目的地停留時長,增加旅客消費場景,提升鄉村目的地住宿體驗,是鄉村旅游振興的重中之重。

原標題:鄉村民宿“真香”

編輯:張玥玥

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